中国电子商务B2C市场投资研究报告 （一）乐竞体育- 乐竞体育官方网站- APP

2026-02-28 20:59:56

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　　2009～2010年中期，中国电子商务B2C市场发展现状呈9点主要特征：（一）中国经济的快速发展是中国电子商务B2C行业发展的基础性动力；（二）中国互联网快速发展成为电子商务B2C市场发展的“温床” ；（三）商务交易类应用成为中国互联网发展最快的应用之一 ；（四）传统厂商的电子商务化战略日渐清晰，成为拉升电子商务市场的又一力量；（五）第三方支付市场的快速发展为电子商务B2C市场保驾护航；（六）物流配送体系的逐渐完善提升了中国电子商务B2C服务质量；（七）电子商务B2C市场挤占了部分C2C的市场份额，后续发展值得期待；（八）电子商务B2C市场垂直细分化发展，电子商务B2C市场多元化趋势迅速；（九）信用体系仍有待完备。

　　中国互联网网民结构随着网民城市的下沉，网民的年龄结构更加均衡。与2008年相比，30岁以上年龄段人群占比攀升，较2008年上涨了5.6%，占到网民的38.5%。同时10岁以下网民群体也从0.4%增至1.1%。从学历上看，2009年中国网民群体继续向低学历人群渗透。小学及以下网民群体增速最快。2009年，中国互联网网民结构在收入上呈现两级分化的趋势。网民中无收入群体比重上升了8.5%，目前达到10%，这与无业人员越来越多地被吸纳到网民群体中有关。同时月收入在2000元以上的网民群体占比也在增大，上涨了3.8%，占总人群比重达到30.3%，互联网消费的用户基础更为坚实。

　　2009年，中国互联网网民使用率排名前三甲的网络应用分别是网络音乐（83.5%），网络新闻（80.1%），搜索引擎（73.3%）。但从发展速度上看，商务交易类应用遥遥领先。其中，网上支付用户排名第一，年增幅80.9%，紧随其后的是网络炒股和旅行预订。从1999年至今，中国网民的应用热点从信息获取、网络娱乐逐步向商务应用发展。2007年开始，商务应用取得了长足的发展，中国互联网应用的消费商务化特征走强趋势明显。

　　2009年中国B2C市场格局发生了较大的变化，从市场份额来看，销售排名靠前的厂商依次为京东商城、卓越亚马逊、当当、Vancl等。2008年京东商城首超卓越亚马逊和当当，占据中国电子商务B2C市场首位；2009年京东与卓越、当当的差距进一步拉大。此外，凡客诚品在2009年进入快速成长阶段，挺进B2C网上零售市场前位，位居第四。同时，垂直B2C平台发展迅速，在母婴、珠宝、服装服饰等细分领域市场份额逐步扩大。