大声思考丨Z世代女孩拯救了这项老钱运动乐竞体育- 乐竞体育官方网站- APP：她们正在改变观赛文化

2026-03-18 16:39:41

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　　在“伯尼时代”，F1对社交媒体和年轻用户的态度可谓冷淡甚至不屑。伯尼曾在2014年公开表示，自己对Twitter和Facebook“毫无兴趣，看不到任何价值”，认为迎合年轻车迷是浪费时间，因为他坚信“年轻人不会购买劳力士，他们根本付不起”。在他看来，F1的重点应该“放在富有的70岁老头身上”。这种将F1定位为“老钱”专属游戏、拒绝数字化变革的策略，导致F1逐渐与时代脱节，并陷入危机：全球电视收视率持续下滑，粉丝群体严重老龄化，赞助商也开始流失。

　　F1粉丝圈的“K-pop化”甚至催生了新追星词汇。车手CP有了专属名称——“Lestappen”（勒克莱尔和维斯塔潘的CP名）在全球最大同人小说网站中有近50000部作品。粉丝们像分析偶像团综一样解读车手互动，“家庭氛围”“忙内”等饭圈术语被熟练使用。社交媒体上，车手们凭借赛道外的形象——游戏直播、搞笑视频——成为个性鲜明的人物，吸引了大量观众。“最初吸引我的不是比赛，而是内容。”一位粉丝回忆，“卡洛斯和兰多（迈凯轮车队）当队友时的互动，那种混乱感才是真正吸引我的。”

　　今年F1中国站期间，F1学院（F1 Academy）把新赛季的揭幕战放在了上海，与中国大奖赛同场举行。这项全女性车手参与的方程式系列赛，旨在为年轻女性开辟一条通往顶级赛车运动的清晰道路。来自中国的女车手师炜（铁豆）以外卡车手身份参赛，她将旗袍、青花瓷等元素融入赛车服，极具中国风。我甚至看到了有人举着我的小头像和应援旗，那一瞬间，我觉得做这件事真的值得。师炜说。

　　商业品牌正在做出积极调整：今年，丝芙兰成为F1学院的官方合作伙伴，在围场俱乐部首次设置Glam Bar，为嘉宾提供美妆服务。美妆和赛车看似分属两个世界，但正如西班牙车手娜塔莉亚·格拉纳达所言：两者都关乎自信与表达。Charlotte Tilbury成为首个与F1学院达成合作的美妆品牌，专业美发品牌威娜也步入赛道，推出了印有品牌经典LOGO的赛车。美妆品牌集体闯入这个曾经被视为男性专属的赛道，印证了女性观众激增带来的商业想象力。

　　这种商业想象力正在转化为真金白银的赞助合同。尼尔森体育数据显示，F1车队的平均赞助协议金额已从2019年的287万美元上升至2024年的508万美元 。快消巨头正加速涌入：2026赛季，百事集团首次成为F1官方合作伙伴，合作期限至2030年；雀巢旗下奇巧成为F1完整赛季官方巧克力合作伙伴，被雀巢称为截至目前最大的全球品牌合作；LVMH集团则签下了一份为期10年、价值超过10亿美元的全球合作协议，取代劳力士成为官方手表合作伙伴 。

　　车队们意识到，要吸引新一代粉丝，必须放弃传统的说教姿态。我们的参考框架完全改变了。五年前，没人会建议我们制作mean girls（毒舌女孩）风格的短视频或引用《傲慢与偏见》。但现在，那正是能引起共鸣的东西。一位梅赛德斯发言人表示。除了真实，没有别的空间。现代粉丝能一英里外就闻到不真诚的味道。传播总监罗德解释道。这种粉丝优先的方式延伸到针对特定平台的叙事，比如给拉塞尔自己的迷你麦克风采访系列，或者让博塔斯在短视频上完全释放他不加滤镜的性格。

　　海外博主Jess Medland在短视频平台上创作了一个广为流传的视频：画面中的她对着一台笔记本电脑皱眉，屏幕上的文字写着“DTS粉丝正在毁掉F1”；她难以置信地合上电脑。第二个镜头从不同角度拍摄同一个女人，这次看起来疲惫又受够了，屏幕上的文字写着“我看F1几十年了，你根本不是真粉丝”。她再次合上电脑。最后一个镜头：她把脸埋在双手里，微微摇头。文字写着“女孩喜欢F1只是因为那些帅气年轻的车手”。她猛地合上电脑，起身走开。